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張藝興化身夏季“首席熱愛官” 王老吉新任代言人正式官宣

發布時間: 2019年05月16日 信息來源:中青網娛樂

5月16日,王老吉正式宣布張藝興成為新任品牌代言人,并首發了全新夏季廣告大片。片中張藝興攜手周冬雨,喊出“越熱越愛走出去,怕上火喝王老吉”的熱血口號,盡性表達出燃情無懼,率性敢為的年輕態度!

張藝興化身夏季“首席熱愛官” 王老吉新任代言人正式官宣

借勢優質偶像,深化貫徹品牌年輕化戰略

去年剛度過了190周歲生日的王老吉,無疑是涼茶行業,甚至整個飲品市場的“老前輩”。但近年來,王老吉在踐行品牌年輕化方面,大有建樹。繼2018年首度啟用品牌代言人,張藝興周冬雨又成為今年夏天王老吉“欽點”的“首席熱愛官”。

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5月16日早上9點,王老吉官方微博官宣張藝興周冬雨成為品牌2019年年度代言,張藝興周冬雨本人也相繼發博,宣布正式攜手王老吉。攜手新生代超高人氣的明星,延續品牌年輕化戰略,收割粉絲流量,并有效地將偶像熱度轉化為年輕消費者心目中的品牌聲量和美譽度,進而直接拉近王老吉和年輕人群的距離,為品牌注入更多活力。

“越熱越愛走出去”成王老吉全新夏季宣傳主題

“真正的熱愛,不會在高溫中卻步。”在與最新TVC同步亮相的宣傳文案中,王老吉這樣去詮釋“越熱越愛走出去”的年輕態度。這句簡短有力又蘊意十足的主題語,體現出王老吉對年輕人“敢愛敢為敢不同”的生活態度的深刻洞察。年輕的活力、熱情、行動力和果敢個性,永遠不會被炎熱打敗。王老吉贊許并鼓勵大家,越熱越愛,越熱越要走出去,去愛你所愛——去遠行,去流汗,去體驗,去歡聚、去暢享夏日的熱辣。

張藝興化身夏季“首席熱愛官” 王老吉新任代言人正式官宣

抓住夏季旺季 營銷奇招驚喜不斷

據悉,在官宣代言人的大事件之后,王老吉還憋了好多營銷大招,將在這個對飲品品牌而言,全年最重要的營銷時段陸續施展。

代言人定制包裝首度上市銷售——王老吉的經典紅罐包裝深入人心,但很多消費者不知道王老吉推出過很多款定制包裝,只是少有大規模公開銷售。但此次,王老吉計劃在5月底正式推出全新代言人定制款產品,并在線上店鋪發售。這款定制包裝分別以張藝興和周冬雨的卡通Q版形象為主視覺元素,借極具流量號召力的代言人之勢,又以萌趣可愛的Q版形象打動人心,相信這款定制包裝將廣受粉絲及其它消費者尤其是年輕人群的喜愛。

張藝興化身夏季“首席熱愛官” 王老吉新任代言人正式官宣

夏季掃碼中獎活動接踵而至——另外,在6月20日王老吉還將開始最新一季的掃碼抽獎活動。綜合中獎率達100%,掃碼即有機會抽取iPhone XS手機、王老吉定制罐代金券、視頻網站會員月卡/周卡,手機流量包等豐厚獎品。

 

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