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聊聊36氪,聊聊小紅書,真正的媒體企業沒機會公關?

發布時間: 2019年04月03日 信息來源:中國經濟網

  早期不少人做新聞公關發現不少媒體都可以公關,那些傳統的媒體不管是政府官方的還是特別牛叉的商業站點,似乎只要給錢都能公關得下。(PS尤其是官方的一些站點更是好公關得下),只是日后在政府的三令五申之下慢慢的新聞稿發布被遏制,最起碼很多大站在發布營銷稿件的時候并不敢如此的明目張膽了。

 能被錢公關的渠道效果究竟有多好?


早期的時候很多新聞媒體的編輯還都不敢明目張膽的發稿,那時候發出去一個稿子的效果真的很明顯,有時候因為發稿真的可以為你帶來就連你自己都意想不到的客戶,然而如今因為很多媒體都為了斂財,發稿這種需求爛大街,真正發稿效果好的媒體不接這個爛活,所以能花錢公關下來的渠道效果通常并不是很理想。


 為啥聊36氪這個媒體

能夠被公關的媒體真的超級多,但是36氪真的是例外中的例外。36氪這家媒體對外宣稱不接受任何公關,不接受任何車馬費,起初我真的不大相信,然而手頭上面恰巧有幾個客戶是想做36氪推文的,我嘗試著公關了一下,然后被告知要在網站上面直接投稿,不接受任何私下的公關行為。投稿的要求我也看了,36氪只接受有創意,有新意的科創項目,也就是說明你雖然在官網上面投稿了,但是你有可能是不被錄用的,如果你的科創項目即便被報道了也是不收費的。說白了36氪壓根就不是靠這個來掙錢的。所以越難被公關的媒體一旦被傳播內容出去,它的影響力和效果很大。人們經常愛說什么PC類媒體沒流量什么的,但是反觀36氪簡直打破了pc端媒體沒流量的魔咒,相反作為一個垂直類媒體流量大的簡直驚人。


  再來聊聊小紅書

其實小紅書在最開始的時候也是一個不大出名的電商社交媒體平臺,但是隨著一步步資本化,小紅書的影響力開始變大。影響力一旦變大那么廣告圈和媒介圈就會蠢蠢欲動,就會去轟炸這個平臺,就我知道現在小紅書已經形成了一個灰色的代發筆記鏈條,有素人,有KOL,甚至包括明星,只要有錢就能上傳內容。所以小紅書現在被指套路消費者,很多KOL甚至都沒有用過產品就直接進行圖文包裝,所以這樣不斷的套路消費者,這個平臺到最后真的會堪憂,因為越到后期消費者對于小紅書平臺的感受就會變,他們會覺得這就是一個社交類的廣告平臺而已。


總結:不管什么媒體平臺你到最后發現他如果一旦可以拿錢來去公關的話這個平臺的效果會逐漸下降,這是公理,因為你公關下來的內容肯定不會是客觀深度思考的內容。比如說現在微信公眾號的打開率為什么會下降,因為他們知道公眾號里面的廣告植入太多了,已經厭惡被廣告了,只有不多的幾個頭條號在廣告和內容的平衡度把握的還算比較精準,所以讀者關注數量還算比較多。我一直思考是這樣的一個好媒體好平臺如果早期出來的話,企業可以考慮公關,早期媒體有很大的紅利期,比如說抖音,一旦這個媒體發展一段時間要么像36氪你壓根公關不進去,要么你費勁心思的公關進去像小紅書這樣的滿大街的企業都公關所以效果也就自然爛大街了。

 

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