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當讀者一聽到你的品牌 就能想起與之對應的關鍵詞你就贏了?

發布時間: 2020年02月24日 信息來源:本站原創

    品牌營銷到一種什么樣的程度算是取得了非常大的進展呢?我個人覺得當一個品牌運營到聽了他們的品牌就能感知到相應的關鍵詞以后,那就算的上成功了。比如我們一聊到沃爾沃汽車就能想到安全,一聊到褚橙就能想到勵志,一聊到雪碧就有一種清涼的感受,一聊到海底撈我們就可以想到服務這兩個字。


 所有企業在做品牌的過程之中,其實都是把產品和品牌變成一個簡單的詞匯。因為現在的讀者精力太過有限了,他們根本記不住一些品牌多樣化的關鍵詞。那么品牌到底該怎么優化成幾個字的關鍵詞


一,品牌建立初期就應該圈定的關鍵詞


這讓我不禁想起特布的廣告語,特步飛一般的感覺。從Slogan,到TVC文案都把特步的關鍵詞圈定在輕便這兩個字上面。所以我們在做品牌之前就應該圈定對應的關鍵詞。


二,不要頻繁的去改變消費者對于你關鍵詞的認知


比如我們今天的品牌給消費者帶來的認知關鍵詞是這樣的,過幾天又是那樣的。比如夏士蓮洗發水之前給自己定位的關鍵詞是滋養,護發。但是最后夏士蓮又定義自己去屑。因為多變的品牌關鍵詞,讓消費者無所適從,從而夏士蓮銷量大減。


三,不要做違背自己圈定關鍵詞賣點的東西


比如你一直都是一個成熟穩重的人,但是有一次你突然喝酒,飆臟話。改了身邊朋友對待你的一貫看法.之前有個品牌叫莎普愛思,他一直標榜自己的產品可以治療白內障。后來丁香醫生指出來了莎普愛思其實在坑人,后來莎普愛思的股價大跌。所以我們產品賣點關鍵詞如果沒有,就千萬別寫出來,否則消費者發現根本不是那么回事兒的話,就有一種會被欺騙的感覺。


我們做品牌就是為了做品牌的關鍵詞。讓消費者一說起要去買啥,就感覺買的不簡單是那份產品,而是買的一種詞匯,比如你買豪車更多的是買的生活的品質。


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