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疫情期間減掉廣告營銷預算這波操作夠理性嗎?

發布時間: 2020年02月22日 信息來源:本站原創

   

   不少人私信問我說疫情期間要不要減掉廣告營銷預算。相信不少企業都在不斷縮減廣告預算。但是根據我最近的研究我個人覺得除非企業實在是迫不得已,不然的話還是不要減少營銷預算。


   減少營銷預算和維持營銷預算的都會怎么想?


其實減少營銷預算的企業,這幾乎不用有太多思考。因為畢竟在疫情期間能省一分是一分。然而那些想著維持營銷預算的企業,他們肯定是評估了企業的生存風險才決定維持企業的營銷預算。其實維持營銷預算的企業在這個時候更困難一些。


 但是愿意維持營銷推廣預算的企業雖然暫時可能表現的壓力大一些,但是這些思考都是源于理性的思考。疫情總會過去,春天總會來,疫情恢復之后,經濟會馬上復蘇。如果大家伙都在疫情期間做推廣,我們沒有去做營銷推廣,這就好比孩子都在家學習,有些孩子在家該吃吃,該玩玩,就是不學習。返校后發現跟別的孩子學習成績落了一大截兒。所以我覺得疫情期間不減少廣告預算的企業更有前瞻性。


歷史證明經濟蕭條的時候,維持廣告預算的企業業績比縮減廣告預算的企業業績高


美國發生過好幾次經濟蕭條的危機。然后專門有人去調查了下發現了那些愿意在經濟蕭條的情況還維持住廣告預算的企業的銷售業績要遠遠好于那些在疫情期間縮減預算的企業。而且在疫情期間縮減廣告預算的企業等疫情結束了之后,業績想要恢復到疫情以前的業績,那么廣告費用的投放預算可能加大。


所以我本人不是很支持在疫情期間縮減廣告預算,疫情對于一些企業而言是危機也是機會。那么到底是機會多,還是危險多,要看企業長遠看待問題的思維。


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